Blog do leitor

A história das coisas

2008-08-20T10:20:00.000-07:00

Cheguei aqui hoje meio 'encabrunhada', afinal mal iniciei minha participação no blog e sumi. Vejo que a Velma (que era a colaboradora mais ativa) já não escreve mais aqui e que meus companheiros sem combinar me fizeram companhia no "sumiço" - todos os nossos últimos posts são de março. A minha tesina por aqui e os jobs de vocês por aí seguramente foram motivos bem fortes pra "falta de assunto". Ou será que ninguém mais visita o blog?
Bem, resolvi aparecer e se alguém clicar no link que vou deixar, já tá valendo a participação.
A recomendação veio do blog da Andrea Vialli sobre Sustentabilidade, do Estadão (http://blog.estadao.com.br/blog/vialli/).
É um vídeo que chama Story of Stuff, ou A História das Coisas, e que propõe uma interessante reflexão sobre o nosso atual sistema econômico e produtivo, de forma clara e entretida. O melhor de tudo é que o vídeo é americano, com uma postura "vamos assumir que o american way of life faliu". Dura 21 minutos e vale a pena.
Esse é o link com a legenda em português:

http://video.google.com/videoplay?docid=115030164563086975

E esse é o original:
http://www.storyofstuff.com/

Web 2.0, 3.0, 4.0 e Gutenberg.

2008-03-31T18:30:00.000-07:00

Eu sei que esse post pode acabar comprando briga com uma pá de gente.

Espero que não, mas é um assunto que não posso deixar de tratar.

O deslumbramento com os meios digitais me preocupa.

Talvez seja apenas um período natural de euforia, um quarteirão

na extensa avenida do tempo. Mas essa possibilidade não me tranqüiliza.

Não sou um nostálgico, muito menos um saudosista da velha Olivetti.

Pelo contrário, estou escrevendo em um blog, já tive um site, sou membro do youtube, orkut, MySpace, blogger, twitter, del.icio. us e sendo assim, possuo uma notável coleção de logins e senhas. Haja memória!

O que me preocupa é a sedução do meio em detrimento da mensagem. No século XV, um alemão popularmente chamado de Gutenberg, inventou os tipos móveis de chumbo fundido, e revolucionou a reprodução dos livros, levando a conseqüente massificação do conhecimento.

Se eu estivesse lá, naquela época, esse meu temor de hoje seria de que todas as atenções se voltassem para as máquinas de impressão e não para o conteúdo dos livros. Eu temeria que se pensasse apenas no estudo e desenvolvimento de prensas e bibliotecas, esquecendo-se completamente da qualidade literária, da formação de autores, ilustradores, poetas, jornalistas. Ainda bem que isso não aconteceu e não sofri em minha vida passada.

Web 2.0, 3.0, 4.0 e assim por diante, conceitos tão fáceis de se explicar quanto de se complicar, se multiplicam em questão de meses. Palestras, livros, debates e conferências brotam todos os dias. Isso me lembra uma certa bolha de 2000.

Enfim, é natural que o desenvolvimento tecnológico nos traga novos suportes e meios de comunicação. Isso é positivo, e assim como a prensa mecânica em sua época, democratiza e distribui o poder da informação.

Só espero que características como a redução do índice de livros per capita no Brasil não se encontre com essa sedução - quase adoração - pelos novos meios digitais. Isso sim, seria um cenário desastroso. Uma geração com diversos canais de comunicação a seu dispor, mas sem produzir conteúdo relevante para transmitir por eles.

Bom, já ficou claro o meu alerta. Longa vida ao meio, e claro, à mensagem.

Toca me

2008-03-10T07:52:00.000-07:00

Toca Me é um dos maiores e mais importantes eventos de design do mundo. Neste ano, sob o tema "Beyond surface", acabou de acontecer na Alemanha, em Munique. Grandes nomes do design ivestiram sua saliva por lá.

Eu aposto que o evento foi genial. Mas terá sido melhor que a vinheta de abertura feita por um pessoal de Barcelona? Babem.

Blogs Políticos

2008-03-04T04:31:00.000-08:00

Quase 9 milhões de pessoas acessam e lêem blogs no Brasil, de acordo com dados do Ibope/NetRatings de agosto de 2007. Isso representa 46% do número de internautas ativos no mês. “Os dados mostram também que o Brasil está no patamar dos Estados Unidos e do Reino Unido, mercados em que o uso de redes sociais é maior que o de blogs, mas atrás de França e, principalmente, Japão“, afirma José Calazans, analista do Ibope Inteligência.

Se esta semelhança de hábitos entre o Brasil e Estados Unidos foi atestada pelo Ibope, poderíamos imaginar que a infestação de opiniões que mudou os rumos das eleições presidenciais nos EUA pode se repetir aqui. Houve infestações blogueiras em torno de Trent Lott e Howell Raines em 2002 e 2003, respectivamente. Os blogueiros faziam, inclusive, crítica ao vivo dos debates presidenciais.

Os blogs não tinham um plano de ataque conjunto. Não havia coordenação entre eles e seus aliados em programas de rádio e em alguns redutos da mídia tradicional como a Fox News. Porém, havia uma rede e havia uma compreensão do que era fundamental, um alvo. De fato, a energia destrutiva da blogosfera é terrível quando concentrada.

Em agosto de 2007, de acordo com o Ibope/NetRatings, praticamente 15 milhões de usuários residenciais navegaram em comunidades (incluindo redes sociais, bate-papos, fóruns e blogs), o que equivale a cerca de 80% do total de internautas ativos domiciliares do mês. Desses, mais de 13 milhões (70% do total de usuários) entraram em redes sociais. A comunicação entre estes internautas é muito rápida. Em questão de segundos, um post de blog ou um scrap no orkut pode ser visto por milhões de pessoas.

A vantagem de investir no blogs em uma campanha política está na liberdade e na visibilidade que o meio proporciona. Nos blogs, não há trinta segundos ou determinados centímetrosXcoluna. No blog, você expõe suas versões e opiniões e, quanto mais transparente o tom da conversa, mais cativa será a audiência. E, melhor: tudo é rastreado pelo Google.

Ao mesmo tempo, o blog (quando bem administrado), instiga a curiosidade e motiva outros blogueiros. Ou seja, promove infestações de opinião. E isso é muito válido, porque se trata de uma massa seleta e formadora de opinião. Outro ponto positivo da blogosfera é a fidelidade da audiência: bloggers são visitados e retribuem visitas o tempo todo. Acabam criando um laço que chega a se caracterizar como uma comunidade virtual, chamado webring.

A credibilidade dentro destes webrings é altíssima. Pessoas afins falam sobre assuntos afins. Trocam opiniões e valorizam a visão do outro. Sabem que podem confiar porque “conhecem” o outro. A respeito da influência exercida pelos pequenos grupos, Solomon afirma que “como regra, são os pequenos grupos informais que exercem uma influência mais poderosa sobre os consumidores individuais”. Chris Anderson, autor da teoria da Cauda Longa diz que “agora, a propaganda boca a boca é uma conversa pública, que se desenvolve nos comentários de blogs e nas resenhas de clientes, comparadas e avaliadas de maneira exaustiva. As formigas têm megafones”.

Sendo assim, criar um blog oficial do candidato e manter relações com blogs de grandes audiências é muito válido e pode fazer a diferença em momentos pontuais, como nos famosos casos de aparições de escândalos, por exemplo.

--> Clique aqui e veja o ranking dos principais blogs do Brasil.

ou

--> Clique aqui e veja os principais blogs de tema político do Brasil.

Artigo também disponível no Mondo de Verde Velma.

Altamente discreta

2008-02-22T16:48:00.000-08:00

Sempre fui um grande admirador das criações com sacadas sutis, e quando vi esses anúncios da Yoba Erotic Toys fiquei de cara! Muito legais. A agência chama-se Australie, da França.

Que descanse em paz

2008-02-22T13:39:00.000-08:00

Como nasci e cresci em Blumenau, passei a infância idolatrando o Beto Carrero (em especial, a Disneilândia brasileira, o parque Beto Carrero World). Depois de crescer e aguçar o senso crítico, a idolatria se foi: ficaram só as lembranças dos bons momentos vividos por lá.

Faz alguns dias que o dono do império faleceu. Por mais que ele ainda viva no coração de muita gente, não é meio mórbido continuar veiculando o comercial em que ele aparece - vivinho da silva - convidando as pessoas para visitar o parque?

Deixem o sêo Beto descansar...

¡A bailar!

2008-02-22T06:06:00.000-08:00

Fama, ¡a bailar! é a nova febre da televisão espanhola, cuja qualidade de conteúdo me faz sentir um pouco mais positiva com relação à qualidade de conteúdo da nossa televisão brasileira. Não estamos sozinhos na produção de programas “culturalmente irrelevantes” consumidos em massa.
Mas tenho que confessar, estou completamente “enganchada”, como diz o povo daqui, nessa nova porcaria do canal Cuatro. Fama é um Big Brother da dança, onde 20 pessoas competem para ganhar um curso de 1 ano em uma das melhores escolas internacionais de dança. O programa passa todos os dias das 3h15 às 5 da tarde (horário da comida e da “siesta”, quando praticamente tudo fecha aqui) e agora, com os picos de audiência que vem alcançando, passa também aos domingos com uma duração ainda maior (chamam de ‘Fama ¡a bailar! Non Stop’).
O maior merchan dentro do programa é da Shockwaves, uma marca da Wella de produtos para o ‘styling’ dos cabelos. Toda semana a Shockwaves dá um prêmio de 1000 euros para a dupla (os bailarinos competem em pares) que criar a melhor coreografia utilizando produtos da marca, e não exatamente nos cabelos. Eles têm que dançar com os potes dos produtos. E agora nas próximas semanas eles terão que criar coreografias baseando-se em cada um dos motes da marca: “Style. Attract. Play.”
Confiram a brincadeira no vídeo abaixo. E para quem quiser saber mais, tem também o blog oficial: http://blog.cuatro.com/fama_2008/. Os produtores/organizadores do programa estão seguindo várias dicas e idéias dos espectadores que participam do blog. Será esse um dos segredos do sucesso de audiência?

Anunciantes ingleses querem agências mais verdes

2008-02-14T09:32:00.000-08:00

Fuçando a internet aqui pra minha pesquisa, fui parar no site do Ethical Reputation Index (http://www.ethicalreputationindex.com/), um índice independente de reputação ética que mede o perfil ético percebido das empresas inglesas, e como este se altera para responder às atividades do mercado, à cobertura da mídia e às mudanças de comportamento dos consumidores. O índice é desenvolvido pela consultoria de Karen Fraser, uma mulher de quem acabo de virar fã, neste exato momento.
E é claro que ela tem um blog (http://ethicalreputations.blogspot.com/). Recomendo o endereço pra lista de blogs favoritos. No último post, Karen comenta que os maiores anunciantes do Reino Unido estão pedindo agências mais verdes. Não é bonito isso? E o movimento começou, entre outros fatores, com o empurrãozinho de um grupo crescente de consumidores, que exige das empresas atitudes e produtos mais verdes. Agora as empresas exigem das suas agências. E olha que as contas em questão estão valendo a pena.
Não seria mais bonito ainda se esse movimento também partisse das agências, tão preocupadas com os resultados e o marketing de seus clientes? Afinal, se conhecemos tão bem os públicos dos nossos clientes, deveríamos saber antes deles que cada vez mais cuidar do planeta importa, ainda que haja muita ignorância e paralisia com relação ao tema. E se sabemos, devemos agir. Não plantar uma árvore ou contar uma historinha bonita, mas mudar os nossos comportamentos preguiçosos e superficiais. Fazer além da obrigação. Como comunicadores, temos um grande potencial para ser agentes de transformação.
A propósito, a Dra. Fraser publica dentro das próximas semanas, na revista Marketing, o primeiro índice de agências verdes do Reino Unido. 140 “top agencies” responderão sobre como estão reduzindo o seu impacto ambiental, e os dados ajudarão os clientes a escolher as suas agências. É minha gente, o negócio é sério. Mas a gente pode fazer, ou como diria Obama, “yes, we can” (que campanha!).

Gréu.

2008-02-14T04:18:00.000-08:00

Não sei quem fez, mas gostei demais.
Encontrei no ffffound.com, entre outras tantas coisas deliciosas.

Propague 45 anos + Peixoto 40 anos = Impacto Criativo

2008-02-13T16:50:00.000-08:00

A Propague após 45 anos de história lança um novo posicionamento. O conceito "Impacto Criativo" é explicado em 2 minutos e 33 segundos nesse vídeo inovador.

As imagens misturam stop motion com uma técnica fotográfica chamada light painting. Foram 16 noites desenhando com lanternas coloridas, em frente à câmera fotográfica.

Destaque também para o site da Propague que redireciona para um blog com o novo conceito: www.impactocriativo.com.br

Fonte de inspiração

O logotipo comemorativo que assina o comercial deixa claro que dentro do conceito está implícita uma homenagem a uma lenda viva da publicidade.

George Peixoto, o Picolé, despede-se da Propague após 40 anos de dedicação e muita criatividade. Por ele passaram grandes cabeças criativas que hoje fazem a nossa publicidade. O velhinho vai deixar saudades no mercado publicitário, mas a arte ganha os traços fortes e "peixodelicos" nos seus diversos quadros que já vem produzindo há alguns anos.

Quer conhecer um pouco da arte desse mestre? Dê um pulo na exposição "Peixodelic" no MASC (dentro do CIC) até o final de fevereiro, dia 29. A abertura será amanhã com uma vernissage para convidados às 20h. Um pouco antes, às 18h, haverá uma palestra com Jaime Troiano, especialista em gestão de marcas.

Parabéns Peixoto e Propague, a história da publicidade catarinense deve muito à vocês.

Deixe nos comentários suas felicitações, afinal o que seria de um blog sem a sua participação?

Sim, nós podemos.

2008-02-12T03:58:00.000-08:00

Sim, nós podemos fazer propaganda política de bom gosto. A lição vem do Tio Sam.

Via UoD.

O Carrefour anda usando a cuca

2008-02-11T12:13:00.000-08:00

Gente, gente, saiu na M&M de hoje uma matéria sobre a nova fase do Carrefour. Eles estão iniciando ações multiplataformas, potencializando os pontos de contato com o consumidor. Além das hiperlojas tradicionais, lojas de bairro, pequenos pdvs, farmácias e postos de gasolina estão no portfólio de serviços.

Ana Maria Braga é a cara da nova campanha que tem como mote "Eu uso a Cuca e compro melhor". Só pra constar, "Cuca" é a comunidade de Consumidores Unidos Carrefour. Além da global, 5 consumidoras reais da rede de supermercados estrelam a campanha. Querem mais? Acabaram de estrear um blog. Um blog? Sim, eu blog: www.euusoacuca.com.br cheio de dicas de como comprar produtos e etc (eu aprendi lá que mancha de caneta sai da roupa com uma gotinha de acetona!).

O planejamento de marketing e comunicação é avassalador: lindo, agressivo, cheio de estratégias bem amarradinhas. Mas o vt... Gente, pra começar: enquanto a mulherada fala, há um jingle todo cheio de palavras em bg. E mais: o que diabos é aquele mascote? Antes fosse o Louro José. Mas essa é só a minha opinião.

Em tempo: o Tudocom tem blog, eu tenho blog, até o Carrefour tem blog. Você já tem? E a sua empresa? E a sua agência?

Ecoblablablá e ecoisomorfismo

2008-01-29T05:11:00.000-08:00

Um post leva a outro e sem querer a Gica deu a deixa pro tema que eu já vinha pensando pra próxima contribuição ao Blog do Leitor: o envolvimento das empresas com o desenvolvimento sustentável, ou a conservação do meio ambiente, pra não falar do conceito de responsabilidade social corporativa, que abarca tudo isso e muito mais.
No meu primeiro post contei pra vocês que larguei a vida de redatora pra virar “investigadora”, mas deixei pra contar depois sobre o tema que escolhi pra minha tese, a filha que devo parir nos próximos 2 anos. Vou estudar sobre como as empresas estão mudando o seu comportamento social nos temas ambientais, com base nas relações que mantêm com os seus públicos de interesse (os famosos stakeholders). Por isso, vocês vão me ler bastante falando sobre o tema. E embora eu tenha o maior dó dos ursos que estão morrendo afogados na Antártida por causa do aquecimento global, prometo não ser ecochata nem monotemática. Considero sim o assunto de prioridade máxima, mas meu objetivo será sempre contar sobre as coisas bacanas e interessantes que vejo e vivo por aqui, relacionadas ou não a esse “despertar de consciência”.
Bem, conheço a Gica bem pouquinho só por alguns dos seus textos e uma que outra fuxicada nos seus blogs, mas tenho quase certeza que o lado Verde da Velma tinha ido tomar um suco no final do seu último post tão coerentemente escrito. Estou ultra super mega de acordo que cada empresa deve ter os seus diferenciais, principalmente quando se trata de comunicação, senão o nosso trabalho vira comoddity, e fica difícil fazer com que o consumidor nos veja e nos valorize. Porém, quando uma empresa se diz “ecoalgumacoisa”, acredito que não se trata apenas de uma questão de “vamos dizer que também ajudamos a cuidar do meio ambiente, porque depois que o Al Gore veio com essa do aquecimento, já viu, tá todo mundo falando e pega mal não dizer nada”. Eu sei, vocês sabem e todo mundo sabe que tem um montão de empresas que agem assim. Inventam uma historinha bonita, pagam um auditor pilantra, compram um certificado de mentira, e a pobre da criação da agência tem que arrumar um jeito de contar a historinha bonita pro povo. Quase todo mundo já passou por isso. E não só quando o assunto é ambiental, não é verdade? Mas bem sabemos que falar sem fazer acaba com a credibilidade de qualquer um, e que por mais incríveis que sejam as nossas criações publicitárias, não temos superpoderes para sustentar mentiras.
Por isso creio que ser “ecoalgumacoisa” não é simplesmente uma questão de comunicação. É uma questão estratégica, moral e sociológica. É verdade que empresas como o Banco Real construíram toda uma reputação martelando esse conceito em sua comunicação, mas aqui vejo que o que deve ser copiado não é o falar, e sim o fazer. É o exemplo.
Nos dias de hoje, o comportamento sustentável tornou-se uma fonte de legitimidade para as empresas, ou seja, comprometer-se com o desenvolvimento sustentável faz com que as empresas sejam consideradas adequadas e desejadas dentro de alguns sistemas de normas, crenças, definições e valores socialmente construídos. Com a mudança do clima (o tema ambiental mais importante do momento) e sua infindável lista de conseqüências, tornou-se patente a necessidade de mudança de todos, indivíduos e coletivos, governos e empresas. É certo que muita gente ainda não compartilha desse sistema de valores que surgiu com a necessidade de mudança, mas pouco a pouco as empresas estão aderindo a essa nova forma de se comportar, onde predominam os 3Rs (Reduzir, Reutilizar, Reciclar), a economia de energia e a redução/compensação das emissões de dióxido de carbono. Porém, não sejamos simplistas pensando que as empresas estão mudando puramente por aspectos éticos. Elas mudam pelas mais diversas razões. Algumas realmente querem garantir o amanhã do homo sapiens e filhos, outras mudam porque seus consumidores pedem. A grande maioria só obrigada pela lei e sob pena de multa, e há ainda aquelas que se dão conta que a mudança é investimento e não gasto, ou que pra conseguir aquele financiamento naquele banco tem que parar de poluir aquele rio. O fato é que existe um movimento vindo de várias frentes nesse sentido, e as empresas começam a absorvê-lo em suas estratégias, processos, estruturas. Como a idéia é correta e dá certo, uma empresa começa a copiar as estratégias, processos e estruturas da outra, pra conseguir também essa legitimidade de que falei acima. Isso na teoria institucional se chama isomorfismo.
Mas basta já de teoria. Com tudo isso, só quero dizer: não podemos mais nos dar ao luxo de tratar o comportamento sustentável como diferencial. Quanto mais empresas “eco” de verdade, melhor pra todos nós. E quanto menos “ecoblablablá”, melhor para nós comunicadores e nosso querido público. Que sejam ditas verdades criativas. Quando endossamos as “mentiras convenientes” de nossos clientes é que queimamos o filme da nossa classe.
E olha, isso deve emitir bastante carbono.

Para onde vamos?

2008-01-23T03:56:00.000-08:00

Depois de ler o post da Milena sobre o fenômeno-Políbio-tô-louco, resgatei uns rascunhos sobre a evolução da comunicação dos clientes - os meus, os seus, os nossos.

Há algum tempo, apenas os graaaaandes anunciantes tinham cacife suficiente para se comunicar na linguagem de perfil institucional. Vocês devem saber do que eu estou falando: aquele locutor com um vozeirão de fazer tremer todo um hemisfério desenrolando um texto cheio de palavras imponentes e pomposas. A massa olhava e ficava emocionada. Nós pensávamos: Uau, isso é que é campanha. Que clientão.

Com o tempo, toda esta pompa foi se transformando em calor humano, em proximidade, em horizontalização. É a regra do mais simples, do gente-da-gente, cultura de marketing de valorizar o cliente e oferecer a ele mundos e fundos com um sorriso no rosto, inclusive uma comunicação mais amigável. Então as marcas ficaram queridas, dão conselhos (falei um pouco sobre isso no post a respeito da Nova Schin/Ivetão).

Acontece que não são apenas as grandes marcas que se comunicam. Os Políbios também. As casas noturnas e whiskerias, inclusive. Está ficando cada vez mais barato anunciar: as mídias estão pulverizadas. Hoje você encontra uma televisão até no elevador, ônibus envelopado, bicicleta com painel e quadrinho emoldurado atrás da porta do banheiro. Os novos anunciantes não querem e não podem errar, então, fazem o que aprenderam com os grandes: falam bonito, aprovam as trilhas em background que serviriam até para uma nova trilogia Jedi, mostram parques fabris. Quase caí durinha no chão quando vi o comercial de uma casa noturna no qual dançarinas de aparência duvidosa se esfregavam em colunas metálicas, enquanto uma locução aveludada assinava "Um novo conceito em prazer".

Enquanto os pequenos gastam suas verbinhas em linguagens obsoletas (com exceção do Políbio, que é ultrapassou as barreiras de qualquer coisa), os grandes ficam queridos. Já cansei de ver comerciais que dão conselhos do tipo: faça um carinho em quem você gosta, dê um beijinho na sua mãe, etc. Eu mesma (na vida de redatora) já fiz campanha assim. É a angústia de não saber o que fazer com um cliente que passa por uma crise de meia-idade. É o conforto de jogar na mesma formação pra não errar.

Como profissional de planejamento, me questiono demais a respeito dos motes e bandeiras que os clientes querem ou devem assumir. Nada é mais triste que uma marca sem essência, que pega carona em epidemias. Já perceberam que agora todo mundo é eco-alguma-coisa? O negócio é que isso está deixando de ser diferencial para virar obrigação.

Para onde vamos, eu não sei. Só espero que as marcas estejam dispostas a serem verdadeiras, de uma vez por todas.

*anexo: eu também já fiz campanha de marca amiga e querida na minha via de redatora publicitária... campanha institucional da Unimed Blumenau do ano de 2005.

É gripe?

2008-01-23T03:39:00.000-08:00

Muita gente ainda desconfia dos virais. É um medinho que percorre a espinha, já que nesse universo não há comprovante de veiculação, encaixe, determinação de horário ou emissora. Não há níveis de audiência impressos em broadsides, nem tabelas de preço. Mas os números existem. Ô, se existem.

O mais bacana dos movimentos virais é que o retorno é imediato. A partir do momento em que você larga um hotsite ou um vídeo, você já tem números de visitação, exibição, de quantas vezes o destino foi linkado por aí e onde. Além de fantásticas, informações deste tipo valem ouro porque são extremamente ricas.

Fiz uma experiência neste fim de semana. Compus uma canção, gravei tudo no Windows Sound Recorder com um microfone de R$5. Com a minha câmera fotográfica, captei algumas cenas. Juntei tudo no Windows Movie Maker e exportei um wmv. Este arquivo foi para o meu blog, o youtube e o orkut. A partir daí, eu e meu marido fizemos um trabalho de divulgação que deve ter demorado mais ou menos três horas no orkut e em alguns fotologs.

Acompanhávamos o números de views no youtube, bem como os cometários de resposta em nossos e-mails, perfis do orkut e no próprio messenger. Sem gastar um tostão, consegui promover meu projeto musical em uma tarde: o vídeo já foi visto mais de 400 vezes em menos de 3 dias no ar. No dia da publicação, foi um dos vídeos mais vistos no youtube/Brasil.

Eu amo virais.
Eu amo iniciativas de baixo orçamento.
Eu amo remexer em redes de contatos pessoais.

*anexo: o vídeo-objeto de toda a discussão:

Tá todo mundo louco!

2008-01-20T18:33:00.000-08:00

Olá pessoal!
Quem vos fala é a Milena, redatora aqui de Florianópolis e mais nova colaboradora do Blog do Leitor. E justamente por ser leitora do Tudocom há tanto tempo (já faz uns 2 anos) que adorei o convite para participar.
Também tenho um blog pessoal onde exploro meu lado autobiográfico, mas estamos aqui pra falar de propaganda. Cases, notícias, referências, o que der na telha.
Decidi começar então com um case que acho bastante interessante. Apertem os cintos, vou falar sobre o Políbio!

Dono de uma revenda de carros especializada em preços populares, o Políbio é bastante reconhecido aqui por essas bandas de Florianópolis. Também pudera, o cara tá louco. E não sou eu quem está julgando não, é o próprio quem diz. E foi dizendo isso - “tô louco” – que da noite pro dia o Políbio vendeu carro que nem água, ficou famoso e botou muita loja no chinelo.
Culpa de quem? Da bendita propaganda!
Ou não.

Tá louco?

Polibão começou sua jornada há 16 anos, lavando carros. Desde a mocidade, já sentia a gasolina correndo nas veias. Seguiu os instintos e começou a revender. Negócio vai, negócio vem, um belo dia surge aquela proposta: uma frota de 80 carros a preço de banana pra ele vender do dia pra noite. Seria super vantajoso, não fosse o enorme desafio. (Eu por exemplo, não vendo nem rifa de formatura do dia pra noite, imagina vender 80 carros!)
Preocupados, os amigos avisaram: “Tu tá é louco”.
Preciso dizer qual foi a resposta?

Neste momento, Políbio deu a partida num negócio que era para ser igual a muitos por aí. E, não fosse o diferencial de focar exclusivamente nas classes populares, ele talvez até passaria despercebido. Mas foi na tarefa de avisar todo mundo sobre a sua, digamos, “loucura”, que o cara deixou de ter uma loja de automóveis pra ganhar uma marca.

“O cara que anda de ônibus, esse é o meu cliente”.

E como falar com o passageiro de ônibus, o sofrido camarada que apanha diariamente do fantástico sistema de integração, sonhando todas as noites com o seu próprio possante? Com humor! Esse pessoal precisa de alegria, minha gente!

No começo, o próprio Políbio (batuta que é) criava toda a sua comunicação. Depois, contratou uma consultoria, pegou carona numa agência e decolou. E só foi tão longe porque o combustível da descontração deu certo. Sabe, comunicação com a cara do cliente, sem frescura, com o que ele gosta. Tão simples, tão - me perdoem - tosco, que acreditem: às vezes funciona. (clientes do Brasil que não me leiam!)

A seguir, algumas peças, estreladas por Políbio e Polibinho, seu “mini-me” fantoche, sempre aproveitando as oportunidades. Vamos ver se vocês identificam :

“Todo mundo ri”

Caro Políbio, disso não tenha dúvidas. Eu mesma, quando vi tudo isso, quase caí pra trás. Mas, querido leitor, não importa o quanto você, eu ou qualquer um esteja rindo: o Políbio está rindo mais.

Isso porque estas peças (somando a notáveis comerciais de TV) renderam à marca “Políbio Automóveis” um grande sucesso por aqui.
Hoje tem anúncio em jornal, eventos, feiras, ônibus do Políbio, spot de rádio e até merchandising no programa do Hélio Costa. Tudo com a mesma mensagem. Pra resumir: o cara tá louco, mas tá vendendo.

E aí você publicitário, que assim como eu, já varou noites atrás da idéia perfeita, pára neste momento e se pergunta: mas como?
Talvez a resposta para esta pergunta também sirva para explicar por que o Zorra Total é um dos programas mais vistos, por que o funk faz sucesso, ou por que a Luciana Gimenez ainda tem um programa.

E não é porque o “popular” gosta de coisa ruim. É porque o popular, assim como eu e você, gosta de quem fale com ele sobre as coisas de que ele gosta. E ele fica tão agradecido que pode retribuir de muitas formas (inclusive comprando um carro!).

O Políbio, em seus anúncios, não foca no preço. Ele fixa a marca e faz o consumidor rir. Diz que tem um mega desconto e pronto, carro vendido. Além de dinheiro, ele ganha a simpatia do povo. Um curioso, porém grande negócio.
Louco é quem ainda não percebeu.

Dê o seu pitaco e vamos discutir a loucura alheia.

Um obrigada especial à Ana Emília Granzotti, que fez uma monografia inteira sobre o Políbio e me permitiu obter informações valiosas. Beijão Ana! Tu tá louca!

Investimento pesado na cultura

2008-01-17T10:21:00.000-08:00

Que a Europa é um paraíso do ponto de vista cultural todo mundo sabe, ou pelo menos imagina. A oferta cultural aqui é ampla e intensa, seja em teatro, música, ópera, cinema ou dança. Pra não falar dos museus e exposições. E quando as coisas não são de graça, os preços são bem acessíveis.
Sevilla, capital da comunidade autônoma* do sul, Andalucía, e quarta maior cidade da Espanha (mas muito longe de ter cara de cidade grande), também não fica atrás nesse quesito. Esse mês nem espiei o Giraldillo, revista mensal oficial da programação daqui e redondezas, porque os estudos não andam muito compatíveis com a quantidade de atividades culturais às quais eu gostaria de comparecer.
Mas quando se trata de flamenco, arte cujo berço é essa terra de onde vos escrevo, fica difícil resistir. Hoje tô animadíssima porque vou ver Antonio Canales y Compañía por 12 euros. O Canales é um bambambã do flamenco. Liguem não, sou meio doida por esse negócio. O que vem ao caso é que o espetáculo de hoje faz parte do ciclo Jueves Flamencos, da Obra Social Fundación Cajasol. A Cajasol é um banco aqui do sul que patrocina e promove uma grande porcentagem da programação cultural relevante da região. E observando informalmente, vejo que o patrocínio cultural é extremamente valorizado aqui. Além dos Jueves Flamencos, a Cajasol também promove um Ciclo de Música de Câmara, Ciclo Juventudes Musicales, exposições, etc. De outubro a dezembro, patrocinou também o Ciclo Rising Stars, trazendo figuras da vanguarda do jazz para Sevilla, Cádiz e Jerez, totalmente de graça para o público. Assisti um show sensacional do Robert Glasper Trio, de NY, som altamente recomendável.
Pra fechar, comento sobre mais uma da Cajasol. Agora em janeiro eles estão com o ciclo Theo Angelopoulos de cinema grego, e eu achei muito bacana e simples a imagem que usaram pra ilustrar o folheto da programação. Um potinho do famoso iogurte grego com pipoquinhas dentro. Super light.

*As comunidades autônomas aqui na Espanha equivalem aos nossos estados aí no Brasil.

Posts desde España

2008-01-15T05:19:00.000-08:00

Hola caros leitores, apresento-me: sou Elisa, já fui estudante e redatora, depois só redatora e hoje sou só estudante mesmo, além de nova colaboradora do Blog do Leitor do Tudocom, a convite do Fernando Cabral, meu conterrâneo “pexêro”.
O convite veio ano passado, mas acabou virando resolução de ano novo. Por isso, começo 2008 escrevendo pra vocês da minha amada terra, “cositas” do outro lado do Atlântico, da minha já querida Espanha.
Cheguei aqui faz 1 ano, em novembro de 2006. Larguei de ser redatora em Floripa, ganhei uma bolsa de estudos e vim fazer um doutorado em Administração e Marketing pela Universidad de Sevilla. Antes de mais nada, não, não fiz mestrado. O sistema educativo daqui é diferente, e quem tiver interesse sobre o assunto pode me escrever que eu respondo.
Aqui todo estudante que vem de fora ou mora numa residência estudantil ou encontra um apartamento para dividir com outras pessoas, que é a opção mais barata. Como o ano letivo oficial começa em setembro, cheguei numa época meio ruim pra encontrar apartamento bom, mas em uma semana me ajeitei em um super bem localizado porém antigo, no sentido menos chique da coisa. Depois de raspar e pintar as paredes do meu quarto e desinfetá-lo (enfim descobri a Maria que existia dentro de mim), eu tinha uma missão: deixá-lo com cara de lar, casinha, ou como diria E.T., “hooome”.
Foi então que minhas queridas compis (companheiras de piso, ou apartamento) pronunciaram a palavra mágica: Ikea. Eu só conhecia a Ikea dos anúncios da Archive e dos comerciais que o Pablo, que foi meu diretor de criação na Callier, me mostrava na internet. Sempre achei a publicidade da Ikea genial, mas aqui passei a achar a própria Ikea genial.
A Ikea é uma rede de franquias sueca com mais de 200 lojas em 30 países, que tem tudo, mas absolutamente tudo que você possa precisar pra sua casa, com um design bacana e funcional e um preço mais bacana ainda (http://www.ikea.com/). Um verdadeiro templo do consumo, de pirar o cabeção mesmo. De dar vontade de casar e ter filhos só pra mobiliar a sua casa nova com tudo que tem lá dentro. Não sei por que esse fenômeno ainda não chegou no Brasil. Seria uma revolução.
Enfim, já deu pra perceber que eu amo a Ikea. Mas eu quero terminar meu primeiro post mostrando pra vocês o último comercial da Ikea aqui na Espanha, dando continuidade ao bem-sucedido conceito “Bienvenido a la república independiente de tu casa”. O jingle já virou até toque de celular por aqui. Mais uma vez, genial. Bem, não explico mais nada e apenas deixo a letra do jingle pra vocês acompanharem o comercial.

Esto no se toca, quita, con esto no se juega, dale (2X)
Quita los pies de la mesa, en el salón no se juega, en el sofá no se come, en el salón no se juega…Me vas a dar un disgusto
Esto no se toca, niño, con esto no se juega, dale
Esto no se toca, quita, con esto no se juega, dale
Aquí no se juega pelota, en el salón no se juega
No pises la alfombra, en el salón no se juega.
Bienvenido a la república independiente de tu casa.

http://es.youtube.com/watch?v=dzIlsH124MI&feature=related

Um abraço e até a próxima,
Elisa (elisaalt@hotmail.com)

Saindo do quadrado

2008-01-08T08:08:00.000-08:00

Abra qualquer revista, site, jornal, newsletter ou programa de publicidade e marketing. Você vai dar de cara com letras garrafais gritantes: O MEIO DIGITAL É O FUTURO DA COMUNICAÇÃO ou O FUTURO DA COMUNICAÇÃO CHEGOU ou qualquer outro título que tenha as palavras CONSUMIDOR e WEB 2.0.

O meio digital é o futuro da comunicação? Não é. O meio digital é uma ferramenta sem igual? É. O futuro não é fazer sites. O futuro é gerar experiências de marca em multiplataformas. Por quê? Porque as pessoas não são avatares do Second Life. As pessoas (aquelas, os consumidores) acordam, comem, trabalham, pegam ônibus, adoecem, dão gargalhadas, compram palitos de dentes, fazem sexo, vão à terapia, sentem medo, dançam, engordam.

E o meio digital? Serve como um novo canal que segmenta e agrupa pessoas com afinidades em comum; proporciona customização maior que os outros meios; dá mais liberdade aos formatos de mensagem; tem baixo custo de disseminação; chama as pessoas (sim, aquelas que pagam a conta) para participar de todo o processo: o que torna as experiências ainda mais efetivas e verdadeiras.

Então a televisão, o rádio, o jornal e todo o resto deixam de existir, certo? Errado. Algumas pessoas ainda vão continuar assistindo televisão. Outras continuarão a ler o jornal de papel. Algumas até ouvirão o bom e velho rádio. A diferença é que agora os meios de comunicação de massa deixam de atingir alguns segmentos/nichos/clusters, porque estes estão conectados a outros tipos de meios. Todo mundo vai ter que rebolar: o planejamento, a mídia, a produção, a criação e os donos das agências.

E esse é o grande ponto da questão. A maioria das agências vestiu a camiseta da comunicação total, comunicação integrada, comunicação 360°, multicomunicação. A maioria das agências mudou a roupagem do discurso: de "soluções inteligentes em comunicação" para "a gente faz-de-tudo/resolve/pensa/inova". É aquele papinho de amigo que dá tapinha nas costas "não importa onde o seu consumidor estiver, vamos estar lá" que não sai do anúncio de revista. Isso me incomoda? Muito.

A tecnologia existe, é barata e acessível (tão acessível que os próprios consumidores estão saindo na frente com seus blogs, vídeos, podcasts, canais, fóruns e redes sociais), mas as agências estão ficando para trás porque estão fechadas. Protegem suas contas e respectivas verbas dos pescoçudos da assessoria de imprensa, produtoras de web, consultorias de marketing, relações públicas, empresas de promoção.

Se eu fosse cliente, contrataria uma empresa que me auxiliasse a construir e posicionar minha marca. Que me apresentasse soluções pró-ativas e vias de encantar meus clientes, seja com um brinde revolucionário, uma convenção de vendas, um treinamento para a minha equipe de vendas, um catálogo, um show, um viral ou um anúncio de televisão. A comunicação é maior que os planos de mídia. As pessoas são mais inteligentes que as estatísticas. Os clientes estão cansados de tanto power point e eu estou cada vez mais certa de que a resposta está nas pessoas (aquelas) e na forma como interagimos com elas.

* copiado e colado do Verde Velma.

Cir-cu-lan-do!

2008-01-08T03:51:00.000-08:00

Anúncio da polícia australiana para os desavisados.

"Cuide com os carros quando estiver usando fones de ouvido".

É menino ou menina?

2008-01-07T02:59:00.000-08:00

Sanna Anuka é nome de quê? Não sei se é homem ou mulher, mas o trabalho desta pessoa é simplesmente sensacional. Muitos de vocês (sim, eu sinto a presença de leitores me acompanhando aqui no Blog do Leitor) devem ter visto as últimas artes da banda Keane. Eis que todas foram assinadas pelo/a senhor/a Sanna, que nasceu na Inglaterra e passou muitas férias na Finlândia. Deu nisso. Amei os traços e as cores. Vale ver.

Submergindo

2008-01-04T03:53:00.000-08:00

Zena Holloway é a maior autoridade mundial em se tratando de fotos sensacionais debaixo da água. Tanto profissionalismo só poderia ter os pés britânicos... Vale conferir as galerias!

Esforço de Comunicação

2008-01-03T11:39:00.000-08:00

A fórmula da celebridade é velha conhecida dos publicitários. Quer vender mais? Chama a Hebe Camargo, o Faustão ou o Antônio Fagundes. A Nova Schin adotou Ivete, a Sangalo. Depois do inesquecível ex-pe-ri-men-ta, a marca aparece amiga, querida, dando bons conselhos, participando de momentos gostosos: outro truquinho nosso.

Quando a marca amadurece, ela fica assim, falando bonito, com esse ar de avó bonachona, contando histórias pra fazer a gente chorar. É claro que com as pernas do Ivetão, a Schin não pode ser avó. É tia (e bem gostosa).

Há poucos dias assisti ao comercial de fim de ano da Nova Schin. Com duração de um minuto e meio e assinatura da agência Y&R, a produção deve ter custado hor-ro-res, isso sem falar na veiculação. Coisa fina, filme de qualidade, bonitão.

No mesmo dia, fui ao mercado comprar cerveja com os amigos. Precisávamos nos abastecer para a virada e resolvemos comparar preços. Skol e Antarctica dividiam o mesmo cifrão: R$1,09 a lata. Ao lado, a dourada e sangala Nova Schin, por míseros R$0,99 a lata. Um resumo do comercial passou pela minha cabeça ao mesmo tempo em que eu fazia um cálculo rápido da economia que teríamos se optássemos pela dita-cuja. Na mesma hora, um dos amigos largou: Nova Schin? Nem f*dendo!

Eu ria enquanto outro amigo enchia o carrinho com fardos de Skol. Será que a Ivete salva até cerveja com gosto ruim?

2008, então.

2008-01-02T03:06:00.000-08:00

Raymond Teitsma, ilustrador holandês.

Férias

2007-12-18T03:27:00.000-08:00

Senhores, antes de sair de férias, deixo um colírio. Filha da dona Emma Mount, esta tela feita à tinta óleo resume as férias mais esperadas de todos os tempos.

A todos, um beijo e um abraço. Volto para o mundo corporativo no próximo janeiro, depois de passar duas semanas sem calçar um scarpin. Enquanto isso, estarei no Verde Velma, como sempre.

Feliz blá-blá-blá.

E para beber, o que seria?

2007-12-11T07:21:00.001-08:00

O tópico de hoje é atendimento. Alto lá: ao contrário do que você deve estar imaginando, não falarei sobre os profissionais de atendimento (aqueles que colhem briefings no cliente e plantam jobs na agência), mas daquelas pessoas que têm contato com o consumidor final.

Quantas vezes você já foi mal atendido e jurou que jamais voltaria àquele determinado lugar onde o atendente/vendedor/consultor não se saiu muito bem? Eu já perdi a conta. Como publicitária, tenho urticárias toda vez em que isso acontece. Principalmente quando se percebe que a empresa dispensa investimentos altíssimos em comunicação, enxovais & ltda, buscando atrair clientes, se posicionar, etc, etc, etc. Tudo lindo e maravilhoso, cliente encantado, altas expectativas e, na hora H, o bendito ser de crachá bonitinho pisa na bola. Ou não está nem aí com a sua presença, ou está aí demais. Existem os casos de má vontade, falta de informação e mais uma infinidade de deslizes pavorosos.

Mas existem pérolas. Pessoas que sabem muito bem como se faz (ufa!). Fui à Colcci do Shopping Itaguaçu e me surpreendi com o atendimento do rapaz que me atendeu, o Renato. A loja não tinha o produto que eu queria e, na minha frente, o dito-cujo ligou para uma dezena de lojas a fim de encontrar o que eu precisava. Disse que me ligaria depois e eu logo imaginei que o meu celular anotado em um livretinho alimentaria traças. Ledo engano. Na segunda-feira, fui surpreendida por uma ligação feita do celular particular do próprio vendedor, dizendo que havia ligado para dezenas de lojas - fora de Santa Catarina, inclusive - mas que não conseguiu encontrar meu objeto de desejo. Me ofereceu outras opções e pediu que eu contasse com ele nas compras de Natal.

Resumo: não importa se é a Gisele Bünchen estampada na Vogue ou em metade dos outdoors no Brasil. A questão é que o vendedor foi extremamente atencioso e comprou a minha causa, batalhou por ela, me manteve informada e não foi chato. Atendimento de primeira classe e grande determinante na hora de assinar o cheque. Me pergunto por que não fazem o mesmo em todos os lugares...

Na escuta

2007-12-04T03:11:00.000-08:00

Eu sou suspeita pra dizer, mas lá vai: adoro o Trama Virtual. Estes caras foram e continuam sendo inovadores desde o seu lançamento. Lembro que fiquei sabendo da existência deste portal de músicos e bandas independentes através do Avesso (aquele programete de bastidores que rola nos intervalos do Sony Entertainment Television), há uns bons 3 anos. Como eu estava na frente do computador, não hesitei: dábliu dábliu dábliu, tramavirtual, ponto com, ponto bê erre.

Quem toca, quem canta, perfis de bandas, hospedagem ilimitada de mp3, trocas de músicas, notícias, classificados, comunidades. Um prato cheio para quem começa a engatinhar no mundo sonoro. A adesão foi boa: gente de todo o Brasil estava vivendo um cenário musical 2.0. Alguns problemas técnicos e a disseminação do Myspace colocaram o Trama Virtual no escanteio e eu confesso que pensei que fosse o fim.

Eis que os cérebros tramaram um plano genial: o download remunerado. O que isso quer dizer? Que qualquer um pode baixar as músicas hospedadas no site gratuitamente e que o artista ainda ganha com isso. Como?

"1. Empresas amigas da música independente apóiam a inciativa, cedendo uma verba mensal a ser dividida entre todos os downloads realizados durante o período;
2. No início de cada mês, a TramaVirtual anuncia neste espaço o valor a ser dividido;
3. Ao final do mês, anunciamos a quantidade de downloads realizados no período e o quanto os artistas receberão por download;
4. A partir do momento em que o artista acumular R$50,00, ele pode resgatar seu dinheiro. Isso será feito através de depósito em conta corrente;"

Banco Real, Cerveja Sol e Kildare têm patrocinado o Download Remunerado do Trama Virtual. Ponto positivo pra eles, pro Trama, pra quem faz download e pro artista! Se você quiser experimentar, fique à vontade: cadastre-se. Eu já estou lá!

Quem errou primeiro?

2007-11-30T03:07:00.000-08:00

Lá na minha outra vida de publicitária, quando eu era redatora, vivi alguns dramas com a sagrada língua portuguesa. Lembro bem que o primeiro deles foi com o bendito "tele", aquele do tele-entrega.

Encasquetei com o hífen e resolvi investigar. Eis que descobri: de acordo com o manual de redação do jornal O Estado de São Paulo e com a Telegramática, o Brasil inteiro se engana na hora de grafar o serviço de entrega a partir do pedido via telefone. Segundo as autoridades, o correto é "telentrega" ou "teleentrega", como preferir.

É lógico que não poderia ser tão simples assim: Dr. Moreno, nosso novo pop star para assuntos da vernácula, diz que a aglutinação não faz sentido, já que o "tele" da entrega se refere a uma redução de "telefone", e não ao próprio prefixo "tele", que significa "ao longe". Dor de cabeça: preferi ficar com a primeira opção.

A bruxa não morreu: veio me visitar quando eu fiz o conteúdo das embalagens de café Sasse. Meu objeto de estudo passou a ser o "extraforte". É isso aí: tudo junto. E desta vez, não havia ninguém pra dizer o contrário, a não ser pela embalagem da líder Melitta. Lá estava o hífen grandão, gargalhando sorrateiro. Com a gramática embaixo do braço, segui com fé no "extraforte". Os grãozinhos não me deixaram escapar tão fácil. Lá estava o café espresso. Sim, eSpresso, com "esse", porque o café não é expresso de rápido, mas espresso porque é tirado sob pressão.

Consegui sobreviver a tudo isso, mas confesso que quase tive um treco na semana passada. Um redator da agência me perguntou como se escrevia mussarela. M-U-S-S-A-R-E-L-A, certo? ERRADO. Conforme todos os nossos dicionários, a grafia correta é "muçarela". Doeu? Pode apostar que sim. Espiamos todas as embalagens que encontramos na internet e a duplinha SS estava lá, da pizza à embalagem de queijo fatiado.

Coçamos as cabeças, tínhamos as narinas dilatadas. Muçarela? Não ia dar. Nos rendemos à maré e agarramos a mussarela pelos cabelos.

E por falar em Culture Pub...

2007-11-28T15:45:00.000-08:00

Aproveitando a dica do Ziggy, recomendo que assistam à este comercial da Y&R Argentina criado para o cartão Visa. É muito bom! Quando o Chico, da Seven, me mostrou, achei interessante compartilhar com a galera do Blog do Leitor. Segue o link: http://www.culturepub.fr/videos/visa-wild.html.

Publicidade em alta resolução.

2007-11-28T12:18:00.000-08:00

O Culture Pub disponibliza vários comerciais em alta resolução. É clicar pra ver.

Cafezinho?

2007-11-28T03:38:00.000-08:00

Alan Kalkin é um gênio e o Illy Café é um dos melhores do mundo. A junção já era promissora e superou quaisquer expectativas. Com vocês, um container-loja-de-café-que-abre-com-um-botão. Onde foi? Nova Iorque, certamente...

Se eu tivesse a oportunidade de conhecer o Kalkin pessoalmente, acho que eu pediria uma mecha do cabelo dele. É sério.

Agências ao redor do mundo

2007-11-27T17:27:00.001-08:00

O site "This Ain't No Disco" réune fotos de diversas agências ao redor do mundo. Aqui no Brasil a única participante é a MPM. Que tal as agências daqui enviarem suas fotos?

Em casa de ferreiro... (2)

2007-11-27T07:21:00.000-08:00

Chegou hoje, via e-mail.

Gica,

No site, www.proxxima.com.br, você terá todas as informações sobre o evento. Porém o valor das inscrições e a programação, ainda não constam no site, mas em breve já estará disponível.

Att,
Eduardo.

Eu devo estar falando grego, só pode.

Estreiando no Blog do Leitor

2007-11-25T18:42:00.000-08:00

Olá pessoal, meu nome é Rafael Ziggy, diretor de arte na BZZ Multicomunicação e editor do Sim, Viral.

Fiquei muito feliz com o convite do Tudocom (Fernando Cabral) para compartilhar um pouco das referências que busco diariamente. Vou escrever sobre tudo: ilustração, viral, filmes, anúncios, enfim, as últimas tendências nas mais diversas área da publicidade.

Começo em clima de Natal com um belíssimo comercial da Saatchi & Saatchi para a rede varejista JC Penney (EUA).

Via

Em casa de ferreiro...

2007-11-23T04:04:00.000-08:00

Abri a última edição da Meio&Mensagem e vi um anúncio gigantesco divulgando o Proxxima, o maior evento de comunicação digital da América Latina. Tive coceiras e fui visitar o site oficial.

Chegando lá, nada além de data e local. Inscrições? Informações em breve. Programa? Informações em breve. Ok: enviei uma mensagem através do formulário de contato pedindo que me mandassem mais detalhes via e-mail assim que possível. Erro. Preenchi tudo de novo e, shazan, erro. Outra vez e, por fim, deu certo.

Recebi uma mensagem na minha caixa de entrada que dizia:

Estarei de férias de 01/11/07 à 25/11/07, em caso de urgência entrar em contato com Aline, afernandes@grupomm.com.br Telefone: 3769-1622.
Atenciosamente,
Eduardo.

Comunicação digital, é?

Design me and i'll love you

2007-11-22T03:20:00.000-08:00

Excelente-excelente. O design studio do dia se chama RGB e fica lá em Leeds, na Inglaterra. Clique obrigatório para começar o dia bem.

Vector Inspiration

2007-11-21T03:23:00.000-08:00

Para começar bem a quarta-feira, uma pitada de inspiração com o trabalho do (ou seria da?) designer Karoly Kiralyfalvi. Vetores pra lá e pra cá, em materiais bonitões.

Olé!

2007-11-20T03:27:00.000-08:00

Vamos ver coisas maravilhosas? Va-mos. O vídeo de créditos de abertura do MadinSpain é o mais puro exemplo de que simplicidade e bom gosto são mais do que suficientes para nos tirar o fôlego. Como não encontrei o dito no Youtube, segue o link para apreciação.

O trabalho é do estúdio de design multidisciplinar, Serial Cut, com sede em Madri.

Vamos estar transferindo.

2007-11-19T16:47:00.000-08:00

Salve, minha gente, blogueira Gica Trierweiler na linha. Recebi um convite do Cabral para escrever por aqui. Ainda que eu esteja absoluta e absurdamente cheia de coisas para fazer, não pude recusar. Antes que você feche esta janela e envie um e-mail para cabral@tudocom.com.br dizendo que esta tal de Gica é uma ensimesmada, eu explico.

Topei escrever no Blog do Leitor porque ele reúne duas coisas de que gosto bastante: blogs e o Tudocom. Respiro na blogosfera há seis anos, diariamente, produzindo e consumindo conteúdo. Para mim, blogar é uma paixão irremediável, quase um divã gratuito. Com relação ao Tudocom, posso dizer que sinto um carinho imenso pelo site, que acompanho há bons anos, e simpatizo com seu idelizador-e-cuspidor-de-trocadilhos, sêo Cabral.

Mudando de assunto, até porque este blog não é o Verde Velma, vou estrear no Blog do Leitor chorando pitangas. Afie o seu inglês e desconte as frustrações do nosso ofício neste vídeo maravilhoso. Abaixo, o sonho de todo cliente:

* Gica Trierweiler é publicitária, planejamento da Neovox Comunicação, dona do Verde Velma e marida do Tiago-Jaime.

Arte nos bueiros

2007-10-04T04:23:00.001-07:00

"Olha o que os caras do projeto 6emeia fazem com os bueiros em São Paulo. Dá para ver mais no Fotolog http://www1.fotolog.com/6emeia do projeto. O objetivo do 6emeia é aproveitar elementos banais da paisagem urbana, e através dessas intervenções artísticas tornar a cidade menos feia e fria. Duvída que daqui a pouco vai cair numa campanha de algum produto?"

Anderson G. Carlos

Designer, Florianópolis

Propaganda X Religião: parte 2

2007-09-29T05:09:00.000-07:00

"Para puxar uma continuação do tema postado pelo Felipe Reis. Esta campanha foi feita para a Folsom Street Fair, feira de artigos sexuais que ocorrerá em São Francisco, Estados Unidos. Mexer com religião sempre gera bafafá, nesse caso, associaões que se intitulam "corretas" estão pressionando o governo do Estado da Califórnia para tomar alguma atitude. A mensagem foi passada e as pessoas entenderam, comentaram, defenderam, apedrejaram, odiaram, amaram... tudo o que o comunicador quis que acontecesse! Ou vocês acham que ele não sabia que iria gerar polêmica um Jesus negão rodeado de calças de couro e pênis de borracha?"

Aline Mariah Oliveira
Brava Propaganda - Blumenau

Um "Jesus" hippie e baladeiro na Bélgica

2007-09-25T16:55:00.000-07:00

"Olhem que engraçado esse comercial da Plug TV, da Bélgica, onde "Jesus" faz de tudo na balada. Li numa matéria que a igreja católica do país reprovou o filme dizendo que a propaganda"além dos limites da respeitabilidade".

Felipe Reis
Redator - Curitiba-PR

Bebê em campanha dos barbeadores Wilkinson

2007-09-18T17:15:00.000-07:00

"Vejam o vídeo de uma campanha dos barbeadores Wilkinson, criada pela JWT. É simplesmente sensacional...Além de bem humorada, é uma amostra da atualizaão das estratégias publicitárias, abusando das novas mídias. Ao final do vídeo aparece um endereço de site, se puderem acessem, trata-se de um game que dá continuidade à campanha.

Patrícia Lemfers
Caza Comunicação - Blumenau

Formigas e abelhas contra Coca-Cola Zero

2007-09-11T19:32:00.000-07:00

"A Coca-Cola Zero está com uma ação na internet onde formigas e abelhas protestam pela falta de açucar no refrigerante.Veja o site www.cocacolazero.com.br/antizero."

Renato Braga
Redator - Porto Alegre-RS

Árvores viram máquinas de bebidas no Equador

2007-09-08T16:25:00.000-07:00

"Para divulgar a bebida com fruta Quintuples, no Equador, a agência ToroVazquezMora / Fischer America aplicou em mais de 1.200 árvores de Quito, adesivos que dão entender que a árvore virou uma máquina de bebidas. Na mensagem: 'Quintules é a única bebida gasosa com suco natural de frutas'. Ficou bem original."

Sérgio Campos
Diretor de arte - Joinville

Guerrilha para Comedy Central

2007-09-06T17:50:00.001-07:00

"Olha que ação simples e legal criada para o americano cana de TV Comedy Central. Mãozinhas coladas atrás de poltronas de cinema fazem a alusão de chifrinhos para mostrar o bom-humor do canal."

Emanuela Santos

Ass. de mídia - Florianópolis

Slob Evolution

2007-09-05T16:05:00.000-07:00

"Pra quem já viu o filme ganhador de Cannes - Evolution da Dove - vai perceber alguma semelhança nesse. Trata-se de uma paródia do efeito contrário da evolução. A "Evolução preguiçosa" (ou coisa parecida) ficou engraçado."

Original da Dove

Ivan Savaris
Atendimento - Blumenau
Comunica - www.ivancomunica.blogspot.com

Um copo para se refletir...

2007-09-04T17:39:00.000-07:00

"Bom, não precisa nem ler a legenda para entender essa genial idéia da agência Shunya, Beijing, da China, para a WWF. Os caras criaram um copo que, montado, mostra que os destruidores do planeta estão destruíndo a si mesmo. Du c..."

Gustavo Gellini
Redator - Blumenau

O gorila baterista

2007-09-03T17:07:00.000-07:00

"A empresa londrina Cadbury Dairy Milk colocou na Internet um site onde exibe um filmeonde um gorila, pensativo, começa a tocar bateria ao som de In the Air Tonight, de Phil Collins.Só não entendi o pq desse vídeo para uma empresa de chocolates, heheAcesse em http://www.aglassandahalffullproductions.com/"

Rogério Boaventura
Webdesigner - Criciúma

Bela peça, para Betty, a feia

2007-08-29T20:53:00.000-07:00

"Ei, essa vocês têm que publicar. A agência Saatchi & Saatchi, da Nova Zelândia, divulgou a novela ‘Betty, a feia’ lá, colocando um saco na cabeça da protagonista. Bom, não é?"

Gisele Marcondes
Redatora - Joinville

Cartazes "fatiados"

2007-08-25T08:59:00.000-07:00

"Oi pessoal. Estou enviando esses cartazes dos quais achei fantásticos. Foram criados por alunos da Miami Ad School (USA) para as facas Inox Bonomi. É como dizem os grandes criativos, que 'a genialidade está na simplicidade'. Parabéns pelo Blog do Leitor."

Ernani Costa Leite

Diretor de arte - Curitiba-PR

Surpreendendo os motoristas

2007-08-21T18:34:00.000-07:00

"Já pensou deixar seu carro estacionado e quando volta dar de cara com esta peça??"

Antônio Felpper
Ger. Marketing - Florianópolis

Ney Latorraca divulga Opala de Luxo

2007-08-20T19:20:00.000-07:00

"Este era o conceito de luxo e economia há 30 anos atrás, no lançamento do Opala de Luxo, em comercial estrelado pelo ator Nei Latorraca."

Rejane Alves
Estudante de P&P - Itajaí

Viral: Society Against Legalization

2007-08-20T18:54:00.000-07:00

"Então, encontrei no Youtube, dois vídeos virais envoltos em mistério. Parece que é uma ação da grife de jeans Diesel. O primeiro vídeo explora a técnica de "body painting" e o segundo colocado na rede há alguns dias mostra um cara colocando várias camisetas, uma por dia, até o 69º dia. Alguém sabe dizer no que vai dar essa Society Against Legalization?"

Alguém arrisca um palpite?"

Mariana Valentin
Florianópolis

Publicitários se "exercitam" no Orkut

2007-08-16T04:09:00.000-07:00

"Bom, como sempre, venho acompanhando o site Tudocom, e quero dizer que estão fazendo um belo trabalho, principalmente para o pessoal que está começando, assim como eu. A minha sugestão é que vocês poderiam criar um espaço parecido com as duas comunidades que achei no orkut sobre briefings.

Comunidade Briefing & job contests:
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=17331498

Comunidade Portfolio SEM VERGONHA
http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=35607724"

Bernardo Leopoldo
Estudante - Blumenau

Comercial onde os funcionários são as "estrelas"

2007-08-15T07:29:00.000-07:00

Este é um comercial que veiculou em Xanxerê. (reparem também no mamão e na melancia gigantes que passam no fundo da seção de frutas. Muito divertido).

Enviado por Fernando - Xanxerê

A força dos cereais

2007-08-07T16:21:00.001-07:00

"A britânica Weetabix Food Company é fabricante de uma vasta linha de cereais matinais, e para, literalmente, para reforçar a sua marca de produtos nutritivos, lançou uma série de adesivos colados em portas giratórias que simulam o confronto entre o consumidor e pessoas muito fortes. Idéia muito legal, e simples."

Rosângela Silva
Publicitária (mídia) - Curitiba-PR

Sem palavras

2007-08-07T16:10:00.000-07:00

"Essa é uma daquelas idéias em que a imagem diz tudo. Bom, não preciso falar mais nada."

Eduardo Borges
Designer - Blumenau

Outdoor interativo da Adobe

2007-07-28T10:13:00.000-07:00

"Neste outdoor sensores infra-vermelhos, detectam a presença de pedestres e fazem a animação com sons e cores. Bacana, né?"

Eduardo Martini
Estudante Unisul - Florianópolis

Um socômetro!?!

2007-07-26T17:07:00.001-07:00

"Essa é uma ação da agência paulista MPM Propaganda. Para divulgar 'Duro de Matar 4.0" os caras criaram um socômetro, com medidor e tudo..."

Chico de Paula
Ilustrador - Curitiba-PR

De abrir os olhos

2007-07-26T16:58:00.000-07:00

"Olha só, quando me deparei na web com este anúncio (que faz parte até de uma série) já pensei na hora: "Só pode ser gringo". Mas não, esta peça superbacana é da agência Fuego, de Curitiba. Ficou muito astral. Com certeza é uma peça legal para se admirar e compartilhar com os amigos do Tudocom!!"

Regina Correia
Designer - Florianópolis

Download gratuito do Guia do Ilustrador

2007-07-21T15:27:00.000-07:00

"Pra quem curte ilustração como eu, taí um material que vai ajudar bastante na hora de botar o seu material no mercado. Dicas de como negociar, direitos autorais, o que fazer, o que não fazer, como se atualizar, onde expôr, como montar seu portfolio, anuários de ilustração, e muitas outras importantes dicas estão no Guia do Ilustrador - elaborado por 11 ilustradores profissionais. O material, que pode ser baixado gratuitamente no http://www.guiadoilustrador.com.br/ , é muito interessante, e até mesmo raro, pra quem quer levar a sério esta nobre profissão de ilustrador."

Mário Sérgio Ferreira

Diretor de arte da Seven - Blumenau

Site de lançamento do Audi A5

2007-07-21T08:30:00.000-07:00

" Vale a pena conferir o site de lançamento mundial do Audi A5 no 'ritmo das linhas': http://www.rhythmoflines.co.uk/ "

Adriana Klauss
Produtora gráfica - Curitiba-PR

Limpeza espelhada

2007-07-21T07:35:00.000-07:00

"Achei esta peça muito legal. Uma ação simples em banheiros para divulgar a marca chinesa de detergentes Tongda. "

Luis Américo

Designer - Baln. Camboriú