A história das coisas

Cheguei aqui hoje meio 'encabrunhada', afinal mal iniciei minha participação no blog e sumi. Vejo que a Velma (que era a colaboradora mais ativa) já não escreve mais aqui e que meus companheiros sem combinar me fizeram companhia no "sumiço" - todos os nossos últimos posts são de março. A minha tesina por aqui e os jobs de vocês por aí seguramente foram motivos bem fortes pra "falta de assunto". Ou será que ninguém mais visita o blog?
Bem, resolvi aparecer e se alguém clicar no link que vou deixar, já tá valendo a participação.
A recomendação veio do blog da Andrea Vialli sobre Sustentabilidade, do Estadão (http://blog.estadao.com.br/blog/vialli/).
É um vídeo que chama Story of Stuff, ou A História das Coisas, e que propõe uma interessante reflexão sobre o nosso atual sistema econômico e produtivo, de forma clara e entretida. O melhor de tudo é que o vídeo é americano, com uma postura "vamos assumir que o american way of life faliu". Dura 21 minutos e vale a pena.
Esse é o link com a legenda em português:

http://video.google.com/videoplay?docid=115030164563086975

E esse é o original:
http://www.storyofstuff.com/

Web 2.0, 3.0, 4.0 e Gutenberg.

Eu sei que esse post pode acabar comprando briga com uma pá de gente.

Espero que não, mas é um assunto que não posso deixar de tratar.

O deslumbramento com os meios digitais me preocupa.

Talvez seja apenas um período natural de euforia, um quarteirão

na extensa avenida do tempo. Mas essa possibilidade não me tranqüiliza.

Não sou um nostálgico, muito menos um saudosista da velha Olivetti.

Pelo contrário, estou escrevendo em um blog, já tive um site, sou membro do youtube, orkut, MySpace, blogger, twitter, del.icio. us e sendo assim, possuo uma notável coleção de logins e senhas. Haja memória!

O que me preocupa é a sedução do meio em detrimento da mensagem. No século XV, um alemão popularmente chamado de Gutenberg, inventou os tipos móveis de chumbo fundido, e revolucionou a reprodução dos livros, levando a conseqüente massificação do conhecimento.

Se eu estivesse lá, naquela época, esse meu temor de hoje seria de que todas as atenções se voltassem para as máquinas de impressão e não para o conteúdo dos livros. Eu temeria que se pensasse apenas no estudo e desenvolvimento de prensas e bibliotecas, esquecendo-se completamente da qualidade literária, da formação de autores, ilustradores, poetas, jornalistas. Ainda bem que isso não aconteceu e não sofri em minha vida passada.

Web 2.0, 3.0, 4.0 e assim por diante, conceitos tão fáceis de se explicar quanto de se complicar, se multiplicam em questão de meses. Palestras, livros, debates e conferências brotam todos os dias. Isso me lembra uma certa bolha de 2000.

Enfim, é natural que o desenvolvimento tecnológico nos traga novos suportes e meios de comunicação. Isso é positivo, e assim como a prensa mecânica em sua época, democratiza e distribui o poder da informação.

Só espero que características como a redução do índice de livros per capita no Brasil não se encontre com essa sedução - quase adoração - pelos novos meios digitais. Isso sim, seria um cenário desastroso. Uma geração com diversos canais de comunicação a seu dispor, mas sem produzir conteúdo relevante para transmitir por eles.

Bom, já ficou claro o meu alerta. Longa vida ao meio, e claro, à mensagem.

Toca me

Toca Me é um dos maiores e mais importantes eventos de design do mundo. Neste ano, sob o tema "Beyond surface", acabou de acontecer na Alemanha, em Munique. Grandes nomes do design ivestiram sua saliva por lá.

Eu aposto que o evento foi genial. Mas terá sido melhor que a vinheta de abertura feita por um pessoal de Barcelona? Babem.

Blogs Políticos

Quase 9 milhões de pessoas acessam e lêem blogs no Brasil, de acordo com dados do Ibope/NetRatings de agosto de 2007. Isso representa 46% do número de internautas ativos no mês. “Os dados mostram também que o Brasil está no patamar dos Estados Unidos e do Reino Unido, mercados em que o uso de redes sociais é maior que o de blogs, mas atrás de França e, principalmente, Japão“, afirma José Calazans, analista do Ibope Inteligência.

Se esta semelhança de hábitos entre o Brasil e Estados Unidos foi atestada pelo Ibope, poderíamos imaginar que a infestação de opiniões que mudou os rumos das eleições presidenciais nos EUA pode se repetir aqui. Houve infestações blogueiras em torno de Trent Lott e Howell Raines em 2002 e 2003, respectivamente. Os blogueiros faziam, inclusive, crítica ao vivo dos debates presidenciais.

Os blogs não tinham um plano de ataque conjunto. Não havia coordenação entre eles e seus aliados em programas de rádio e em alguns redutos da mídia tradicional como a Fox News. Porém, havia uma rede e havia uma compreensão do que era fundamental, um alvo. De fato, a energia destrutiva da blogosfera é terrível quando concentrada.

Em agosto de 2007, de acordo com o Ibope/NetRatings, praticamente 15 milhões de usuários residenciais navegaram em comunidades (incluindo redes sociais, bate-papos, fóruns e blogs), o que equivale a cerca de 80% do total de internautas ativos domiciliares do mês. Desses, mais de 13 milhões (70% do total de usuários) entraram em redes sociais. A comunicação entre estes internautas é muito rápida. Em questão de segundos, um post de blog ou um scrap no orkut pode ser visto por milhões de pessoas.

A vantagem de investir no blogs em uma campanha política está na liberdade e na visibilidade que o meio proporciona. Nos blogs, não há trinta segundos ou determinados centímetrosXcoluna. No blog, você expõe suas versões e opiniões e, quanto mais transparente o tom da conversa, mais cativa será a audiência. E, melhor: tudo é rastreado pelo Google.

Ao mesmo tempo, o blog (quando bem administrado), instiga a curiosidade e motiva outros blogueiros. Ou seja, promove infestações de opinião. E isso é muito válido, porque se trata de uma massa seleta e formadora de opinião. Outro ponto positivo da blogosfera é a fidelidade da audiência: bloggers são visitados e retribuem visitas o tempo todo. Acabam criando um laço que chega a se caracterizar como uma comunidade virtual, chamado webring.

A credibilidade dentro destes webrings é altíssima. Pessoas afins falam sobre assuntos afins. Trocam opiniões e valorizam a visão do outro. Sabem que podem confiar porque “conhecem” o outro. A respeito da influência exercida pelos pequenos grupos, Solomon afirma que “como regra, são os pequenos grupos informais que exercem uma influência mais poderosa sobre os consumidores individuais”. Chris Anderson, autor da teoria da Cauda Longa diz que “agora, a propaganda boca a boca é uma conversa pública, que se desenvolve nos comentários de blogs e nas resenhas de clientes, comparadas e avaliadas de maneira exaustiva. As formigas têm megafones”.

Sendo assim, criar um blog oficial do candidato e manter relações com blogs de grandes audiências é muito válido e pode fazer a diferença em momentos pontuais, como nos famosos casos de aparições de escândalos, por exemplo.

--> Clique aqui e veja o ranking dos principais blogs do Brasil.

ou

--> Clique aqui e veja os principais blogs de tema político do Brasil.

Artigo também disponível no Mondo de Verde Velma.

Altamente discreta

Sempre fui um grande admirador das criações com sacadas sutis, e quando vi esses anúncios da Yoba Erotic Toys fiquei de cara! Muito legais. A agência chama-se Australie, da França.

Que descanse em paz

Como nasci e cresci em Blumenau, passei a infância idolatrando o Beto Carrero (em especial, a Disneilândia brasileira, o parque Beto Carrero World). Depois de crescer e aguçar o senso crítico, a idolatria se foi: ficaram só as lembranças dos bons momentos vividos por lá.

Faz alguns dias que o dono do império faleceu. Por mais que ele ainda viva no coração de muita gente, não é meio mórbido continuar veiculando o comercial em que ele aparece - vivinho da silva - convidando as pessoas para visitar o parque?



Deixem o sêo Beto descansar...

¡A bailar!

Fama, ¡a bailar! é a nova febre da televisão espanhola, cuja qualidade de conteúdo me faz sentir um pouco mais positiva com relação à qualidade de conteúdo da nossa televisão brasileira. Não estamos sozinhos na produção de programas “culturalmente irrelevantes” consumidos em massa.
Mas tenho que confessar, estou completamente “enganchada”, como diz o povo daqui, nessa nova porcaria do canal Cuatro. Fama é um Big Brother da dança, onde 20 pessoas competem para ganhar um curso de 1 ano em uma das melhores escolas internacionais de dança. O programa passa todos os dias das 3h15 às 5 da tarde (horário da comida e da “siesta”, quando praticamente tudo fecha aqui) e agora, com os picos de audiência que vem alcançando, passa também aos domingos com uma duração ainda maior (chamam de ‘Fama ¡a bailar! Non Stop’).
O maior merchan dentro do programa é da Shockwaves, uma marca da Wella de produtos para o ‘styling’ dos cabelos. Toda semana a Shockwaves dá um prêmio de 1000 euros para a dupla (os bailarinos competem em pares) que criar a melhor coreografia utilizando produtos da marca, e não exatamente nos cabelos. Eles têm que dançar com os potes dos produtos. E agora nas próximas semanas eles terão que criar coreografias baseando-se em cada um dos motes da marca: “Style. Attract. Play.”
Confiram a brincadeira no vídeo abaixo. E para quem quiser saber mais, tem também o blog oficial: http://blog.cuatro.com/fama_2008/. Os produtores/organizadores do programa estão seguindo várias dicas e idéias dos espectadores que participam do blog. Será esse um dos segredos do sucesso de audiência?

Anunciantes ingleses querem agências mais verdes

Fuçando a internet aqui pra minha pesquisa, fui parar no site do Ethical Reputation Index (http://www.ethicalreputationindex.com/), um índice independente de reputação ética que mede o perfil ético percebido das empresas inglesas, e como este se altera para responder às atividades do mercado, à cobertura da mídia e às mudanças de comportamento dos consumidores. O índice é desenvolvido pela consultoria de Karen Fraser, uma mulher de quem acabo de virar fã, neste exato momento.
E é claro que ela tem um blog (http://ethicalreputations.blogspot.com/). Recomendo o endereço pra lista de blogs favoritos. No último post, Karen comenta que os maiores anunciantes do Reino Unido estão pedindo agências mais verdes. Não é bonito isso? E o movimento começou, entre outros fatores, com o empurrãozinho de um grupo crescente de consumidores, que exige das empresas atitudes e produtos mais verdes. Agora as empresas exigem das suas agências. E olha que as contas em questão estão valendo a pena.
Não seria mais bonito ainda se esse movimento também partisse das agências, tão preocupadas com os resultados e o marketing de seus clientes? Afinal, se conhecemos tão bem os públicos dos nossos clientes, deveríamos saber antes deles que cada vez mais cuidar do planeta importa, ainda que haja muita ignorância e paralisia com relação ao tema. E se sabemos, devemos agir. Não plantar uma árvore ou contar uma historinha bonita, mas mudar os nossos comportamentos preguiçosos e superficiais. Fazer além da obrigação. Como comunicadores, temos um grande potencial para ser agentes de transformação.
A propósito, a Dra. Fraser publica dentro das próximas semanas, na revista Marketing, o primeiro índice de agências verdes do Reino Unido. 140 “top agencies” responderão sobre como estão reduzindo o seu impacto ambiental, e os dados ajudarão os clientes a escolher as suas agências. É minha gente, o negócio é sério. Mas a gente pode fazer, ou como diria Obama, “yes, we can” (que campanha!).

Gréu.

Não sei quem fez, mas gostei demais.
Encontrei no ffffound.com, entre outras tantas coisas deliciosas.

Propague 45 anos + Peixoto 40 anos = Impacto Criativo

A Propague após 45 anos de história lança um novo posicionamento. O conceito "Impacto Criativo" é explicado em 2 minutos e 33 segundos nesse vídeo inovador.



As imagens misturam stop motion com uma técnica fotográfica chamada light painting. Foram 16 noites desenhando com lanternas coloridas, em frente à câmera fotográfica.

Destaque também para o site da Propague que redireciona para um blog com o novo conceito: www.impactocriativo.com.br

Fonte de inspiração

O logotipo comemorativo que assina o comercial deixa claro que dentro do conceito está implícita uma homenagem a uma lenda viva da publicidade.

George Peixoto, o Picolé, despede-se da Propague após 40 anos de dedicação e muita criatividade. Por ele passaram grandes cabeças criativas que hoje fazem a nossa publicidade. O velhinho vai deixar saudades no mercado publicitário, mas a arte ganha os traços fortes e "peixodelicos" nos seus diversos quadros que já vem produzindo há alguns anos.

Quer conhecer um pouco da arte desse mestre? Dê um pulo na exposição "Peixodelic" no MASC (dentro do CIC) até o final de fevereiro, dia 29. A abertura será amanhã com uma vernissage para convidados às 20h. Um pouco antes, às 18h, haverá uma palestra com Jaime Troiano, especialista em gestão de marcas.

Parabéns Peixoto e Propague, a história da publicidade catarinense deve muito à vocês.

Deixe nos comentários suas felicitações, afinal o que seria de um blog sem a sua participação?