Anunciantes ingleses querem agências mais verdes

Fuçando a internet aqui pra minha pesquisa, fui parar no site do Ethical Reputation Index (http://www.ethicalreputationindex.com/), um índice independente de reputação ética que mede o perfil ético percebido das empresas inglesas, e como este se altera para responder às atividades do mercado, à cobertura da mídia e às mudanças de comportamento dos consumidores. O índice é desenvolvido pela consultoria de Karen Fraser, uma mulher de quem acabo de virar fã, neste exato momento.
E é claro que ela tem um blog (http://ethicalreputations.blogspot.com/). Recomendo o endereço pra lista de blogs favoritos. No último post, Karen comenta que os maiores anunciantes do Reino Unido estão pedindo agências mais verdes. Não é bonito isso? E o movimento começou, entre outros fatores, com o empurrãozinho de um grupo crescente de consumidores, que exige das empresas atitudes e produtos mais verdes. Agora as empresas exigem das suas agências. E olha que as contas em questão estão valendo a pena.
Não seria mais bonito ainda se esse movimento também partisse das agências, tão preocupadas com os resultados e o marketing de seus clientes? Afinal, se conhecemos tão bem os públicos dos nossos clientes, deveríamos saber antes deles que cada vez mais cuidar do planeta importa, ainda que haja muita ignorância e paralisia com relação ao tema. E se sabemos, devemos agir. Não plantar uma árvore ou contar uma historinha bonita, mas mudar os nossos comportamentos preguiçosos e superficiais. Fazer além da obrigação. Como comunicadores, temos um grande potencial para ser agentes de transformação.
A propósito, a Dra. Fraser publica dentro das próximas semanas, na revista Marketing, o primeiro índice de agências verdes do Reino Unido. 140 “top agencies” responderão sobre como estão reduzindo o seu impacto ambiental, e os dados ajudarão os clientes a escolher as suas agências. É minha gente, o negócio é sério. Mas a gente pode fazer, ou como diria Obama, “yes, we can” (que campanha!).