Que descanse em paz

Como nasci e cresci em Blumenau, passei a infância idolatrando o Beto Carrero (em especial, a Disneilândia brasileira, o parque Beto Carrero World). Depois de crescer e aguçar o senso crítico, a idolatria se foi: ficaram só as lembranças dos bons momentos vividos por lá.

Faz alguns dias que o dono do império faleceu. Por mais que ele ainda viva no coração de muita gente, não é meio mórbido continuar veiculando o comercial em que ele aparece - vivinho da silva - convidando as pessoas para visitar o parque?



Deixem o sêo Beto descansar...

O Carrefour anda usando a cuca

Gente, gente, saiu na M&M de hoje uma matéria sobre a nova fase do Carrefour. Eles estão iniciando ações multiplataformas, potencializando os pontos de contato com o consumidor. Além das hiperlojas tradicionais, lojas de bairro, pequenos pdvs, farmácias e postos de gasolina estão no portfólio de serviços.

Ana Maria Braga é a cara da nova campanha que tem como mote "Eu uso a Cuca e compro melhor". Só pra constar, "Cuca" é a comunidade de Consumidores Unidos Carrefour. Além da global, 5 consumidoras reais da rede de supermercados estrelam a campanha. Querem mais? Acabaram de estrear um blog. Um blog? Sim, eu blog: www.euusoacuca.com.br cheio de dicas de como comprar produtos e etc (eu aprendi lá que mancha de caneta sai da roupa com uma gotinha de acetona!).

O planejamento de marketing e comunicação é avassalador: lindo, agressivo, cheio de estratégias bem amarradinhas. Mas o vt... Gente, pra começar: enquanto a mulherada fala, há um jingle todo cheio de palavras em bg. E mais: o que diabos é aquele mascote? Antes fosse o Louro José. Mas essa é só a minha opinião.



Em tempo: o Tudocom tem blog, eu tenho blog, até o Carrefour tem blog. Você já tem? E a sua empresa? E a sua agência?

Esforço de Comunicação

A fórmula da celebridade é velha conhecida dos publicitários. Quer vender mais? Chama a Hebe Camargo, o Faustão ou o Antônio Fagundes. A Nova Schin adotou Ivete, a Sangalo. Depois do inesquecível ex-pe-ri-men-ta, a marca aparece amiga, querida, dando bons conselhos, participando de momentos gostosos: outro truquinho nosso.

Quando a marca amadurece, ela fica assim, falando bonito, com esse ar de avó bonachona, contando histórias pra fazer a gente chorar. É claro que com as pernas do Ivetão, a Schin não pode ser avó. É tia (e bem gostosa).

Há poucos dias assisti ao comercial de fim de ano da Nova Schin. Com duração de um minuto e meio e assinatura da agência Y&R, a produção deve ter custado hor-ro-res, isso sem falar na veiculação. Coisa fina, filme de qualidade, bonitão.

No mesmo dia, fui ao mercado comprar cerveja com os amigos. Precisávamos nos abastecer para a virada e resolvemos comparar preços. Skol e Antarctica dividiam o mesmo cifrão: R$1,09 a lata. Ao lado, a dourada e sangala Nova Schin, por míseros R$0,99 a lata. Um resumo do comercial passou pela minha cabeça ao mesmo tempo em que eu fazia um cálculo rápido da economia que teríamos se optássemos pela dita-cuja. Na mesma hora, um dos amigos largou: Nova Schin? Nem f*dendo!

Eu ria enquanto outro amigo enchia o carrinho com fardos de Skol. Será que a Ivete salva até cerveja com gosto ruim?